Блог

Sep 08, 2023

Поскольку потери продолжаются, Джоанн предлагает «вернуться назад».

Хотя рынок декоративно-прикладного искусства начинает стабилизироваться, он все еще отстает от своего уровня.

Хотя рынок декоративно-прикладного искусства начинает стабилизироваться, он все еще отстает от пика эпохи пандемии.

В понедельник розничный торговец тканями Joann сообщил, что чистые продажи за первый финансовый квартал 2024 года упали на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли $478,1 млн. Джоанн сообщила о чистом убытке в размере 54,2 миллиона долларов по сравнению с чистым убытком в 35,1 миллиона долларов год назад. Почти 12% квартальной выручки приходится на электронную коммерцию.

Как и ее конкурент Майклс, Джоанн выиграла от того, что люди оставались дома во время пандемии. Множество покупателей, желающих скоротать время, занялись вязанием, изготовлением коллажей и скрапбукингом. Компания Joann добилась такого быстрого роста, что в марте 2021 года она вышла на биржу и привлекла около 131 миллиона долларов в ходе IPO. Согласно отчетности S-1, выручка Джоанн за первые три квартала 2020 года составила $1,921 млрд.

Однако по мере того, как в конце 2021 и 2022 годов все больше людей возобновили повседневную деятельность, интерес к декоративно-прикладному искусству пошел на убыль. Джоанн сообщила об отрицательном росте доходов за последние восемь кварталов, говорится в памятке Telsey Advisory Group. А с тех пор, как Joann стала публичной, цена ее акций упала почти на 87%.

Сейчас для Джоан ключевой период. Ритейлер имеет более 800 магазинов в 49 штатах США, а также занимается электронной коммерцией. Генеральный директор компании Уэйд Микелон ушел в отставку в мае, и хотя у Джоанн есть два временных генеральных директора, совет директоров все еще ищет постоянную замену. По состоянию на март Джоан все еще восстанавливалась после «беспрецедентной инфляции» и «продолжающегося нарушения цепочки поставок», заявил ранее Микелон.

Но компания предпринимает шаги по стабилизации. В прошлом году Джоанн объявила о своей инициативе «Фокус, упрощение и рост», целью которой является экономия 200 миллионов долларов годовых затрат к началу 2025 финансового года. План нацелен на три основные области: затраты в цепочке поставок, стоимость проданных товаров и коммерческие и административные расходы. В марте Joann объявила, что заключила соглашение «первым пришел последним (FILO)» на сумму 100 миллионов долларов, чтобы «обеспечить компании дополнительную ликвидность, помочь оптимизировать баланс и стимулировать свободный денежный поток по всему предприятию».

Joann также добилась успехов в сокращении запасов в этом квартале — их уровень снизился на 13% по сравнению с прошлым годом — и говорит, что видит «здоровое взаимодействие с клиентами» в своем основном швейном и ремесленном бизнесе, особенно среди молодых потребителей.

«В то время как дискреционная часть экономики остается под давлением, энтузиасты из этой категории возвращаются к творческой деятельности для себя и своих семей и к торговле, которая является частью дохода их семьи», — Крис ДиТуллио, соруководитель временного офиса генерального директора, говорится в пресс-релизе.

В дальнейшем Джоанн сосредоточится на «мышлении возврата к основам», заявил ДиТуллио во время телеконференции по финансовым вопросам в понедельник. «Мы усиливаем наше стремление к победе в наших основных категориях шитья и рукоделия, обеспечивая высококачественный опыт в магазинах и в Интернете, уделяя особое внимание повышению качества и эффективности работы».

В то же время ДиТуллио признал, что Джоанн рассматривает ремесленные технологии, такие как электронная раскройная машина Cricut и швейные машины, как «нашу главную задачу для достижения положительных сопоставимых продаж». «Мы ожидаем, что этот встречный ветер сохранится по мере продвижения к 2024 финансовому году», — сказал он.

В перспективе всего года Джоанн прогнозирует, что в 2024 финансовом году объем продаж снизится на один-четыре процента.

Сегодня Джоанн сталкивается с растущей конкуренцией со стороны таких ритейлеров, как Amazon и Walmart, которые продают товары для рукоделия и ткани. Michaels, один из ее основных конкурентов, стал частным вскоре после публикации результатов за весь 2020 финансовый год. В феврале Michaels объявил, что запустит стороннюю торговую площадку, и заявил, что увеличил количество своих онлайн-SKU с 250 000 до более чем 1 миллиона. .

Кристина Фернандес, которая освещает Джоанн в Telsey Advisory Group, рассказала Modern Retail, что, по ее мнению, расходы на декоративно-прикладное искусство – а также бизнес Джоан – со временем восстанавливаются. «Искусство и ремесла находятся в режиме нормализации, в некотором смысле похоже на электронику», - объяснила она. Фернандес ожидает увидеть отрицательные показатели в течение года, «но, вероятно, приближаясь к тому моменту, когда сравнение годовых показателей становится легче».